Google Analytics és una de les eines d’analítica web més utilitzades a escala mundial. Permet recollir i analitzar dades sobre el trànsit d’un lloc web, les fonts d’accés, el comportament de les persones usuàries i el rendiment dels continguts digitals.
La plataforma ofereix mètriques i visualitzacions que ajuden a comprendre com s’utilitza el web, identificar patrons de navegació i avaluar l’impacte d’accions de comunicació o campanyes digitals. Inclou funcionalitats avançades com el seguiment d’esdeveniments, conversions i objectius.
Google Analytics és especialment útil per a organitzacions que volen prendre decisions basades en dades i millorar la seva presència digital. En el Tercer Sector és una eina clau per avaluar l’abast de la comunicació en línia, tot i que requereix una atenció especial als aspectes de privacitat i protecció de dades.
