Google Analytics es una de las herramientas de análisis web más utilizadas a nivel mundial. Permite recopilar y analizar datos sobre el tráfico de un sitio web, las fuentes de acceso, el comportamiento de las personas usuarias y el rendimiento de los contenidos digitales.
La plataforma ofrece métricas y visualizaciones que ayudan a comprender cómo se utiliza la web, identificar patrones de navegación y evaluar el impacto de acciones de comunicación o campañas digitales. Incluye funcionalidades avanzadas como el seguimiento de eventos, conversiones y objetivos.
Google Analytics es especialmente útil para organizaciones que desean tomar decisiones basadas en datos y mejorar su presencia digital. En el Tercer Sector resulta una herramienta clave para evaluar el alcance de la comunicación online, aunque requiere especial atención a aspectos de privacidad y protección de datos.
