A través d’aquest programa, les entitats poden crear anuncis que apareixen als resultats de cerca quan les persones busquen temes relacionats amb la seva missió, projectes o serveis.
El programa permet augmentar la visibilitat de l’organització, difondre campanyes, atraure persones interessades en les seves activitats i facilitar la captació de donants, voluntariat o participants en programes.
Les campanyes es gestionen mitjançant la plataforma Google Ads i funcionen principalment mitjançant anuncis de cerca basats en paraules clau.
Per accedir al programa, les organitzacions han de complir determinats requisits i mantenir una gestió activa de les campanyes per garantir el seu bon funcionament.
Tot i que es tracta d’una iniciativa específica per a organitzacions sense ànim de lucre, requereix coneixements bàsics de màrqueting digital i posicionament en cercadors per aprofitar-ne el potencial.
